Olaria Artesanal Norberto Batalha & Filhos, Lda

Em 1984, Norberto Domingos Batalha, com os seus 33 anos de idade decidia criar a sua própria empresa, terminando um ciclo de 19 anos como trabalhador por conta de outrém em outras olarias da região de Mafra onde aprendeu toda a arte que agora domina. Nesta altura, em meados de 1990, a loiça tradicional utilitária, e uns pequenos pratos personalizados eram os produtos mais vendidos. A procura era grande e as vendas estavam a bom ritmo proporcionando à empresa uma certa estabilidade permitindo-lhe algum crescimento. A par do aumento das vendas mais colaboradores eram admitidos, e novos investimentos em maquinaria, para preparação do barro, foram concretizados, ou seja o progresso era palavra dominante. Até meados de 1995 esta foi a tónica dominante no seio da empresa. Entretanto, as empresas que investiram nos processos mecanizados, vão surgir nesta altura como fortes concorrentes. Possuindo um processo de fabrico mais rápido e mais fácil, o mercado da loiça utilitária começa a procurar o melhor preço em deterimento do produto de fabrico artesanal que devido a esta característica era mais caro. É nesta altura que a empresa sofre a sua primeira 'crise', pois com a diminuição da procura os cortes são necessários, o número de colaboradores é reduzido de 10 para 6, e uma nova estratégia teve que ser pensada.